Imke Wessel
Beurteilung von Markenstrategien im Outfitbereich
Eine empirische Analyse auf Basis von Erfolgsfaktoren
Paperback Duits 2004 2004e druk 9783824407743
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Samenvatting
Imke Wessel erarbeitet ein umfangreiches Spektrum zentral relevanter Erfolgsfaktoren für insgesamt fünf markenpolitische Grundsatzstrategien. Diese werden anhand einer umfangreichen empirischen Studie kontextbezogen analysiert.
Specificaties
ISBN13:9783824407743
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:292
Uitgever:Deutscher Universitätsverlag
Druk:2004
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Algemeen management, Organisatiekunde
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Inhoudsopgave
1 Einleitung.- 2 Analyse des Entscheidungsfeldes.- 3 Empirische Studie zu Markenstrategien im Outfitbereich.- 4 Implikationen zur Vorauswahl strategiespezifischer Entscheidungsalternativen auf Basis empirisch gestützter Faktoren.- 5 Resümee und Ausblick.- Anhang 1: Fragebogen.- Anhang 2: Anschreiben.- Anhang 3: Beispiel zur Explorativen Datenanalyse.- Anhang 4: Ergebnisse der Überprüfung auf Reihenfolgeeffekte.- Anhang 5: Test-Ergebnisse zum Vergleich der Ergebnisse der vorliegenden Studie mit denen der Sattler/Price WaterhouseCoopers-Studie.- Anhang 6: Ergebnisse der segmentspezifischen Analysen.- Anhang 7: Anti-Image-Korrelationsmatrizen.- Anhang 8: Screeplots.- Anhang 9: Matrizen der Residuen.- Anhang 10: Beispiel zu Interpretationsproblemen der Ausgangslösung.
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